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同等學(xué)力申碩《管理科學(xué)與工程》練習(xí)題(三)

四.案例分析

  案例1:

  天訊通達(dá)公司是一個中外合資生產(chǎn)信息產(chǎn)品的高科技企業(yè),研究開發(fā)人員占了全部人員的四分之一,大多數(shù)具有碩士文憑。公司的總經(jīng)理是一個留洋的博士,在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新上具有非常高的水平和洞察力。他經(jīng)常說:只要我們能夠不斷地開發(fā)出新產(chǎn)品,保持技術(shù)上的領(lǐng)先水平,企業(yè)就有希望。他每個季度都要回到讀博士學(xué)位的母公司所在國工作一個月,接受新知識、新技能的培訓(xùn)、從事前沿技術(shù)的研究工作。他說:不這樣做,我就會落后,公司就會落后。因此,對公司的管理就顯得力不從心。

  公司沒有建立一套規(guī)范化的管理制度,采用的是模糊工資制。每一個季度末,總經(jīng)理要和每個中層以上的管理人員及主要的研發(fā)人員進(jìn)行一次很短時間的交流,了解三個月來的主要成績及不足,然后給人事部門一個手諭,上面清清楚楚地寫明誰將晉級、誰將提薪和提多少;普通員工的考核和加薪晉級工作則由部門經(jīng)理依此辦理。公司規(guī)定員工之間不能相互打聽收入情況,然而統(tǒng)一計算機工資系統(tǒng)使得這種信息很難保密,大多數(shù)員工都很清楚與自己業(yè)績、學(xué)位、地位、資力相當(dāng)?shù)娜说氖杖胨?,如果一個人連續(xù)兩個季度都沒有加薪,這就意味著要主動提交辭職報告了。

  最近,沿海一個高科技企業(yè)到當(dāng)?shù)厝瞬沤涣魇袌稣衅溉藛T,公司一下子就有七個研發(fā)人員應(yīng)聘而去,留下了大量未完成開發(fā)的開發(fā)項目和技術(shù)難題,總經(jīng)理也不得不中斷了國外的研究提前回國。他開始意識到這樣下去不行了。

  問題:

  (1)按照對企業(yè)高級主管技能的要求,分析該總經(jīng)理缺少什么樣的技能?

  (2)根據(jù)激勵理論和公平理論分析,說明案例中所給出的工資制度的主要不足?

  (3)有人說連續(xù)兩個季度不加薪的暗示為公司不合格人員的解聘創(chuàng)造了很好的退出機制。對此,你的看法是什么?

  案例2:

  小王原來并不是廚師,但是喜愛烹調(diào)的他綜合各家之長,開發(fā)出了一種風(fēng)味獨特的豆制品菜肴。有朋友建議為什么不讓更多的人享受這樣一種美味的菜肴呢?接受了朋友的建議,小王在省城開了一家小飯館,起名"味來香"。

  餐館生意越做越好,開始感到店面太小,尤其在中午的時候供不應(yīng)求,顧客開始有了抱怨。因而他換了一個地方,增加了營業(yè)面積,隨著客戶需求量的增加,他不得不把一些工作委派給聘來的人員,包括采購和主廚,但是總還可以通過及時的指點,保證菜肴的質(zhì)量,但他已經(jīng)經(jīng)常感到力不從心。

  生意還在增加,有朋友建議他用同一品牌開連鎖經(jīng)營店,于是有兩家裝修,擺設(shè)都一摸一樣的"味來香"餐館開業(yè)了。但是他更加力不從心,許多問題接踵而至,質(zhì)量也越來越難以保證,當(dāng)初美味的菜肴已經(jīng)變成為一種解決工薪族午餐的食品,那些老顧客也很少來了。

  問題:(1)用組織理論解釋案例所描述的情況與結(jié)局是什么原因產(chǎn)生的?

  (2)結(jié)合案例給出的資料,分析隨著組織規(guī)模的擴張,小王的身份和目標(biāo)發(fā)生了什么樣的變化?

  (3)分析說明"味來香"的目標(biāo)與小王個人的目標(biāo)是否一致,差異在哪里?

  案例3:

  日本口香糖市場年銷售額高達(dá)740億日圓,這么大的"蛋糕",多半被"勞特"一家獨吞。"勞特"經(jīng)過多年的經(jīng)營不僅具有較大的規(guī)模優(yōu)勢,而且?guī)缀跽加辛怂械臓I銷渠道,穩(wěn)穩(wěn)地坐在"口香糖霸主"的地位。

  有一家名為江琦的小公司認(rèn)為:任何產(chǎn)品都不會是十全十美的,既然不是十全十美,那就一定存在不足:既然存在不足,那就一定有改進(jìn)的辦法。為此,公司成立了專門的市場開發(fā)班子,專門研究霸主"勞特"的產(chǎn)品,經(jīng)過一番苦心調(diào)研,終于找到了"勞特"產(chǎn)品的四點不足;口香糖市場已經(jīng)從青少年擴展到成年人,而"勞特"的產(chǎn)品定位在青少年市場;市場需要多樣化的產(chǎn)品,而"勞特"產(chǎn)品卻始終以單一的果味型為主;"勞特"產(chǎn)品形狀多年來一成不變,一直是條塊狀,過于單調(diào);"勞特"口香塘每塊110日元價格雖然合理,卻常常使消費者為那10元的零頭煩惱(10個日元是一個小票,相當(dāng)于人民幣1角)

  于是,江琦公司決定"無孔不入",針對這四大不足開發(fā)出四種功能型新產(chǎn)品:司機專用口香糖--含有高濃度的薄荷,司機用了可以醒腦提神、消困除倦;交際用口香糖--具有清潔口腔、祛除異味的功效;體育用口香糖--在普通的口香糖里面添加了多種維生素,能增強體力、消除運動后的疲勞;輕松行口香糖--內(nèi)含葉綠素,使用之后可以影響人的情緒趁于平緩。

  江崎公司還精心設(shè)計了受歡迎的造型,打破了一貫的條塊形狀,設(shè)計新穎活潑;包裝上也適應(yīng)顧客講究精美的心理,既漂亮又實惠;價格訂為50元和100日元兩種,解決了顧客怕找零的后顧之憂。功能型口香糖在日本一經(jīng)問世,不僅擠進(jìn)了"勞特"一統(tǒng)天下的口香糖市場,還一舉奪得了25%的市場份額,當(dāng)年的銷售額高達(dá)175億日元。

  問題:

  (1)江崎公司奮起一搏的做法,說明它具有一種什么樣的經(jīng)營理念?

  (2)按照波特的觀點,說明江崎公司在挑戰(zhàn)"勞特"公司時采用的是什么樣的競爭策略?

  (3)根據(jù)案例資料總結(jié)江崎公司的成功經(jīng)驗?

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