2024年遼寧大學非全日制研究生招生考試《新聞學與傳播學綜合》考試大綱
一、考試性質
《新聞學與傳播學綜合》是新聞學、傳播學學術型碩士招生考試的業(yè)務科目之一。
《新聞學與傳播學綜合》考試要力求反映新聞傳播學學科特點，通過新聞傳播行業(yè)及新媒體營銷傳播行業(yè)的相關理論、知識點及實務的考核，以求公平、有效、準確、規(guī)范地測評考生的理論素質和研究能力，以選拔具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)秀人才入學，為我國社會主義新聞與傳播事業(yè)培養(yǎng)具有良好職業(yè)道德、法制觀念和國際視野，同時具有較強專業(yè)水平與較高研究能力的高層次、應用型、復合型新聞傳播人才。
二、考試要求
測試考生對新聞采編綜合實務、新聞傳播行業(yè)發(fā)展前沿課題、行業(yè)實踐基本業(yè)務的掌握情況和綜合分析評判能力。
三、考試內容
第一部分：新聞采編綜合實務
新聞采寫的特征與原則、新聞采寫的主體——記者、新聞采寫的客體——新聞事實、新聞采寫的成果——新聞報道、新聞發(fā)現(xiàn)、新聞的選題與采訪策劃、采訪的類型、采訪的準備、采訪的實施——訪問、現(xiàn)場觀察、記錄與核實、消息寫作、通訊寫作、特寫、其他報道樣式的寫作(調查性報道、解釋性報道、預測性報道、突發(fā)性報道、專題報道、系列報道)、廣播新聞寫作、電視新聞寫作、網(wǎng)絡新聞寫作、融合報道、移動直播報道、數(shù)據(jù)新聞與可視化報道、新聞評論。
新聞編輯的特征與原則、新聞媒介定位與新聞產(chǎn)品設計、新聞報道的策劃與組織、新聞稿件的分析與選擇、新聞稿件的修改、新聞標題的制作、新聞照片與信息圖表、新聞稿件配置、版面設計。
第二部分：傳播綜合實務
傳媒產(chǎn)業(yè)、傳媒生產(chǎn)、傳媒市場、傳媒產(chǎn)品、傳媒消費者、新媒體組織的市場化運營、新媒體產(chǎn)品運營、新媒體平臺運營、新媒體產(chǎn)業(yè)運營。
廣告的內涵和特征、廣告的功能與價值、廣告與品牌傳播、廣告調查、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告效果、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理、品牌策劃、整合營銷傳播、社交媒體營銷傳播、文案創(chuàng)意寫作、社群營銷、公共關系管理、網(wǎng)絡直播營銷。
第三部分：學術熱點、行業(yè)動態(tài)及新鮮話題
近三年新聞傳播學界及媒體行業(yè)熱點與動態(tài)(新舉措、新問題、新動向、新領域等)。
近三年社會輿論熱點事件、品牌營銷傳播前沿話題與熱點事件。
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